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秋日太湖,碧波铺到天边。江苏无锡滨湖区马山,一条40多公里的湖岸骑行道上,车轮碾过路面,沙沙作响。苏州来的王星宇带着妻子和儿子,迎着湖风一路向前。这个国庆假期,他们没往热门景区里挤,而是用两轮车丈量湖光山色。

“沿着太湖骑行,累了就歇歇脚,这种度假方式太棒了。”王星宇说,他和妻子、儿子都是户外运动爱好者,七天假期准备以骑行方式度过。“从未尝试过,很新鲜。我们不追求骑行距离和速度,一家人以这种方式出游,有参与感、凝聚力,还能增长见识、锻炼身体。”
这家人从苏州出发,第三天来到马山。马山挨着太湖,是国家级旅游度假区,骑行爱好者络绎不绝。这里的骑行道也是环太湖国际公路自行车赛赛道之一,今年11月,中国公路自行车公开赛将在此点燃竞技激情。赛道边,骑车的人一拨接一拨,度假区和赛事互相带流量,倒也不奇怪。
我国是全球最大的自行车制造国。曾经被视作代步工具的自行车,正被越来越多人重新爱上。骑行,成了绿色、健康、时尚的运动。自行车在中国不缺产量,缺的是被重新看见;如今,它从通勤工具变成运动伙伴,绿色、健康、时尚这几个词落在骑行身上并不违和。
王星宇是苏州一家业余骑行俱乐部的成员。俱乐部成立半年,已有200多人,定期举办活动,分享买装备经验、骑行发力技巧等。说起来,他入坑也不算久,但身体指标的变化先给了他反馈。“包括我在内,很多人因为骑行身体指标都变好了。”王星宇说。截至去年,像这样的业余骑行俱乐部全国已超8万家。从骑行装备到骑行社群,围绕骑行形成的新消费生态正在各地快速壮大。一条骑行道,怎么就能把人气变成生意?答案往往藏在装备和社群里。
骑行技术提高,装备升级成了自然选择。“我第一辆自行车花了2500元,最近换了一辆,加上各种配件组装,整体价格超过1万元。”骑行爱好者李斌介绍说,一些顶级定制款价格甚至超过10万元。头盔、车灯、骑行服、护目镜、运动相机等,都是细分市场里可额外购置的装备。这些零碎物件,单看不算起眼,凑齐了却是一笔不小的开销。
在南京一家自行车商贸门店,各式自行车整齐陈列。“现在大家买车,不单看颜值,还看重车架用料、车身设计等。”店长张澜说,2000元至5000元的公路车、山地车销售火爆,门店开业不到半年,销售额已超60万元。张澜的感受,多少能代表眼下的门店生意。
数据显示,截至去年8月底,我国骑行用户已突破1.3亿,自行车产业产值达3000亿元。社交平台上,骑行相关话题播放量已达数十亿。“我对骑行生意有信心,骑行赛事火热,越来越多国人重视健康,认可骑行文化。”张澜说。据知名自行车制造商捷安特相关负责人介绍,其在国内已拥有3000多家门店,还抓住女性骑行消费崛起的趋势打造女性自行车品牌,根据女性身形特点、审美喜好等进行定制化设计,近年来销量持续向好。女性骑行的需求,不是把男款涂成粉色那么简单,身形、审美、使用场景都得重新琢磨。
赛事热度,正把流量变成消费增量。今年在浙江千岛湖举行的公路自行车公开赛,引入70多家自行车装备展商,吸引消费超过1500万元;湖北每年举办骑行赛事及相关活动超1200场,参与人次超150万。赛事一开,附近酒店、餐饮、装备展商都跟着忙起来。流量能不能留下,关键看赛道外有没有消费场景接得住。
有专家指出,大众对低碳、健康生活的追求是骑行热的内生动力,城市基础设施的完善则提供了硬件基础。骑行热不是凭空冒出来的,一头是大众对低碳、健康生活的追求,另一头是城市基础设施逐步完善,给了车轮子更好的路。2024年,《中共中央 国务院关于加快经济社会发展全面绿色转型的意见》提出,加强人行步道和自行车专用道等城市慢行系统建设。今年5月,《城市更新“十五五”规划》提出,建设改造人行道、非机动车道,构建城市绿色慢行交通系统。
各地积极打造骑行友好城市。上海黄浦江沿岸45公里骑行道全线贯通,从外滩到徐汇滨江一路畅通,成为网红骑行线路。北京通州大运河骑行道配备智能照明系统和5G监控设备,夜间照明亮度增加,沿线还设置多个休憩驿站,配备急救箱、儿童座椅租赁等设施。这些细节不算轰动,却决定骑行者愿不愿意再来一趟。
今年5月,北京部分地铁线路试点允许携带自行车乘车,在双休日开启“轨道+骑行”模式——携车进站、出站即骑、直达目的地。此前,深圳、苏州、常州等地地铁已率先“破冰”,在非高峰时段对接城郊骑行绿道。对住得离绿道不近的人来说,这一招挺实在。
不少城市还依托山水、乡村资源等打造特色骑行线路,举办骑行赛事,带动沿线民宿、餐饮、乡村旅游发展,让骑行成为推动文旅消费的新抓手。比如,河北邢台打造50条总里程约900公里的精品骑行线路,串联古城、古寨、山野等多元文旅资源。江苏昆山将骑行路线与当地特产大闸蟹结合,途经多个蟹市场,骑行者可随时停下选购鲜活大闸蟹快递回家,骑累了还能找家农家乐品蟹饮茶。骑到蟹市场,挑几只大闸蟹寄回家,再找家农家乐坐下来,这种玩法把运动、旅游和土特产拧到了一起。
为抢抓文体旅融合新商机,捷安特等一批自行车生产商还专门成立骑游旅行社,专注骑游线路开发,提供从行程规划、食宿安排到后勤保障的一站式服务。卖车不再是唯一生意,线路、服务、体验都开始算进账本。
“现在很多骑行爱好者不是竞速,而是骑着车看风景。”张澜说,“自行车产业的边界在不断延伸,由此带来的体育消费潜力也巨大。”车轮慢下来,消费场景反而宽了。很多人骑车不为竞速,只为看风景,自行车产业的边界还在往外延伸,体育消费的潜力,或许就藏在下一段骑行道边。
责编丨彭奇 编辑丨陈驰 来源丨新华网
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